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提起张家界旅游集团(简称“张旅集团”),不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而,背靠大热景区的它,已经连续亏了四年了。这不,10月28日,张旅集团发布了2024年第三季度财报,情况还是不太妙:季度营收1.36亿元,同比下滑了7.76%;归母净亏损356.21万元,同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇,有这么个火爆景区,为啥还赚不到钱?
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0 k$ H4 C9 M8 h. u _0 h' X被大庸古城“坑”住了* P! `# q! h: Z' Z4 z8 |+ _7 w C- ~3 q
张旅集团连续亏损,最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示,从2020年到今年前三季度,张旅集团一共亏了7.91亿元,其中大庸古城就占了6.47亿元,接近九成!这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。
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2 Q% S% A3 J% g7 m* s8 K$ D说起来,大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设,总投资超过22亿元,2021年才正式运营。然而,这么大的投入却没换来游客买账,甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示,今年上半年,大庸古城的购票人数只有区区2300人,比去年同期少了1万多人,降幅高达81.89%。这经营状况,简直是“入不敷出”的教科书案例。
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为啥游客不感冒?# ]# J' v/ M W6 c* e2 F
耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去?原因其实挺多的。$ ^0 W1 o Y6 I7 Q. Z+ @% d
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1. 缺乏特色,看着没吸引力
. w- H( c$ i7 {* M! ^大庸古城说是“古城”,可实际就是一个新建的仿古项目,名义上占了个“古”字,但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇,既不像乌镇有水乡风貌,又不像周庄那么有底蕴,难怪游客觉得没意思。
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2. 品牌影响力太弱
3 i7 W, `6 h$ _; N像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰,湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》,芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人?缺少让人一听就想去的亮点,自然难和这些“老大哥”抗衡。
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3. 文旅市场越来越“卷”& B* G. @5 z; A* t E) Q I
现在的旅游市场,不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化,有人为了夜游开封跑河南,有人为了麻辣烫飞甘肃,可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目,真的很难在竞争中脱颖而出。
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' L9 e+ x: j7 |( K改变有点难3 c$ K1 A' Q6 ^4 P8 z+ m
为了扭转局面,张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示,想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城,还试图引入合作伙伴。但现实很残酷,今年上半年的数据依然差强人意,现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。. f. k' K8 }( J4 K# _2 H5 Y2 l2 m1 k
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其实不只是张旅集团,全国类似的“古镇失败案例”不少。这不,去年国家还专门发文件,要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着,今年9月还开了旅游产业推进会,提出要盘活闲置资产,激发消费热情。不过,像大庸古城这样的项目,想要重振雄风,显然不是一天两天的事。
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总结一句话,花22亿砸出个大庸古城,结果游客“不买账”,只能说,没特色、没亮点,再怎么包装也留不住人啊!
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