|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
' E7 j* l0 U& Y/ v
* k0 P& p: T* ], u1 I1 Y7 E' ` m% v/ y" \& ]3 Z5 M: Z
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。
# m) S2 Z4 u" @4 j: V R4 n' `$ \+ X$ o
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。7 `' \; l, E7 ~
; R) X* ~( v3 r f5 U
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。. ?8 I/ j, a/ G) m7 R$ V
) J. H J' }* a( I$ X* m然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。, o+ G8 o6 G) J; Z! n, G- a
- m' B0 @& s- M. q7 J( G
随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。8 z3 u( Y4 T! Y3 A3 z0 w5 V8 ~
; g7 ?% L0 f4 `$ a+ {
" P/ s/ e8 z# h2 y$ l% i2 e
" j" o3 Z: L# l& i7 v+ x
& j2 v" E& K% w! b- Y' b6 Z" u" Z& D
7 \3 v! P+ I& L4 s' a7 h7 m |
|
发表于 2024-8-26 12:00
