|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。& B3 @! d7 m5 q
% I- R7 z3 J& F: n2 y/ D: B" O
2 v K3 N, ?; L以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。6 }8 P8 _4 O! E+ q4 T l
; _( }9 D6 n I" C9 j
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
2 ?! M. J2 H% w; G" Q
; T9 h8 O( Q6 [微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
3 ?! v2 V6 S3 x B2 s$ [- d+ v; x* `5 C" A
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。2 H( i7 C9 A+ ]- Z* e0 w! X1 L
. a* Q8 {, f: K" P+ w ?: Q3 a# O' H随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。5 |7 @+ ~7 g9 K; T) c/ e$ i
4 b# ~' B2 z- r- _5 b" c. W) r7 Z+ u8 O7 k M& f1 P
: D% w4 t! E. B# a$ s% S
; R, i; k/ n4 k- w1 f
3 g. a& M/ x1 p. ?6 x$ e
* K! J* f6 J# e3 \" a
|
|
发表于 2024-8-26 12:00
